根據(jù)市場調(diào)研中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國鞋類產(chǎn)量140億雙，出口量98.7億雙(金額511.2億美元)，國內(nèi)市場消費(fèi)超過38億雙，消費(fèi)總額達(dá)到3500億元。消費(fèi)雖然整體仍上行，但增長乏力，出口出現(xiàn)少見的負(fù)增長，銷售收入增速同比繼續(xù)趨勢(shì)性回落，中國鞋業(yè)市場面臨轉(zhuǎn)型“大考”。

7000億中國鞋業(yè)市場何去何從?

近期，由中國鞋業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)，中國鞋類質(zhì)造技術(shù)研究中心發(fā)起承辦的“第三屆2016年度中國鞋業(yè)十大品牌評(píng)選暨2016年度中國具投資價(jià)值品牌評(píng)選活動(dòng)”，引起業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，好的品牌，優(yōu)秀的鞋企，其先進(jìn)的商業(yè)模式和經(jīng)營策略，或許能為中國鞋業(yè)市場在當(dāng)前的逆境中找尋到新的方向或出路。

經(jīng)過近30年的發(fā)展，中國已經(jīng)儼然成為了名副其實(shí)的鞋類生產(chǎn)、貿(mào)易和消費(fèi)大國。目前中國擁有2萬多家初具規(guī)模的制鞋企業(yè) ，已經(jīng)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài),總的來說有四大集群。一是以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋;二是以溫州、臺(tái)州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中低檔鞋;三是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋;四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋。

產(chǎn)業(yè)集群初顯，不過隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，世界制造業(yè)在不斷發(fā)展轉(zhuǎn)移，尤其是對(duì)成本敏感的制鞋業(yè)，從未停止過區(qū)位轉(zhuǎn)移。中國貿(mào)易學(xué)會(huì)常務(wù)理事周世儉在接受記者采訪時(shí)表示，從2003年到2013年，中國制鞋工人工資增長了約3.5倍，而人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)累計(jì)升值超過30%，加上其他成本上漲，利潤基本被蠶食，中國鞋業(yè)訂單正呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。亞洲鞋業(yè)協(xié)會(huì)秘書長李鵬對(duì)此表示擔(dān)憂，稱假如海外訂單轉(zhuǎn)移加速的情況不引起注意，很可能沿海地區(qū)的大多數(shù)工廠在5~10年都將轉(zhuǎn)移或關(guān)閉，這個(gè)從業(yè)人數(shù)高達(dá)1900多萬人的鞋業(yè)將面臨巨大沖擊。

除此之外，同質(zhì)化嚴(yán)重，低價(jià)拼殺，缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，品牌創(chuàng)新滯后，營銷渠道單一化等，都在影響和阻礙中國鞋業(yè)的發(fā)展，如何破局，絕境反擊，7000億中國鞋業(yè)市場何去何從?南鞋北上、東鞋西移，勞動(dòng)力升級(jí)，智能制造，從量變到質(zhì)變飛躍的鞋業(yè)轉(zhuǎn)型大考拐點(diǎn)就在眼前。