前不久，有著“世界牛鞋展”之稱的鞋類展覽會在德國杜塞爾多夫如期舉辦。由我國家股份合作制企業——寶利特鞋業有限公司、行業龍頭浙諾爾(集團)股份有限公司等13家鞋企組成的溫嶺展團一登場，就吸引了眾多眼球。

溫嶺位于浙江省臺州市，面積僅占全國萬分之一，卻是全國制鞋企業多、產量大、產值高的縣市。2011年，溫嶺6004家大小鞋企共生產了12億雙鞋，創造了“天下之履，十有其一”的奇跡。歷經30多年的艱辛跋涉，溫嶺鞋業走出國門，將足跡深深地印在了全世界148個國家和地區的土地上，“走”出了一條屬于自己的路。

“走”規模經濟之路

與福建晉江、廣州東莞一樣，浙江溫嶺是中國鞋履主要生產基地之一。不過，前者以大中型鞋企為主，而溫嶺鞋業則小微企業居多?？梢哉f，民營經濟是臺州的命脈，而小微企業則是基本、重要的細胞。

正如浙江卓凌鞋業有限公司負責人盛建勇所說，溫嶺鞋業之所以聞名，不是幾家大鞋廠的功勞，而是數以千計的小作坊“聚合”的結果，“是他們讓全世界都知道了‘溫嶺’?！?/P>

星星之火，可以燎原。溫嶺小微鞋企的存在，凸顯出規模效應，讓溫嶺鞋業能夠始終保持低成本競爭的優勢。產、供、銷，每一條線上都有企業，危機來臨時，抱團存活的概率才大。但隨著轉型升級的腳步加快，溫嶺鞋業也不可避免地面臨洗牌。去年底，有100多家鞋廠倒閉，基本都是產品質量較差小廠。浙江臺州檢驗檢疫局認為，這種洗牌不僅沒有影響溫嶺鞋業的生產狀況，反而有利于提高鞋業的整體質量。溫嶺市鞋革業商會秘書長潘克誠表示，這些家庭作坊式小廠關門倒閉，是行業發展過程中不可避免的現象。溫嶺鞋業要在市場搶得地位，就要擴大規模，“走”規模經濟之路。

因此，重壓之下的溫嶺鞋業沒有出現衰退跡象。據臺州局統計，2011年，轄區484家鞋企向148個國家和地區出口了37009批、4.5億雙、貨值14.85億美元的鞋類產品，同比分別增長9.3%、18.3%和31.2%，在出口企業數和出口批次、數量、金額方面均創下了歷史高紀錄。

“走”品牌提升之路

“溫嶺鞋業如果不進行品牌經營，不出5年就會被淘汰?！边@句話出自浙江福德隆鞋業有限公司董事長朱富德之口。在溫嶺，制鞋企業多達6000多家，但擁有自主品牌的卻很少。大多數鞋企走的是中低端廉價產品路線，每雙鞋的利潤只有2%左右，有的甚至無利可圖。

喪失成本優勢后的溫嶺鞋業該何去何從?對這個問題，檢驗檢疫部門、鞋企負責人、鞋革商會都給出了同樣的答案——品牌提升是必由之路。

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