產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化泛濫、市場疲軟、人力和租店成本大增······一系列的不利因素像病菌一樣吞噬著鞋企的利潤，增加了鞋企的痛楚，對傳統(tǒng)行業(yè)有很大的影響。其中，巨大的庫存量已嚴(yán)重影響到企業(yè)的流動資金和可持續(xù)經(jīng)營。

高庫存影響鞋材市場

據(jù)悉，李寧、安踏、特步、361度、匹克、動向六家國內(nèi)運動鞋品牌都參與到打折促銷活動中。但從六大品牌的年度報告顯示，他們的銷售增長率均出現(xiàn)下滑，同時庫存、經(jīng)營溢利、毛利率等指標(biāo)也不容樂觀。打折促銷活動主要是為了消庫存，卻也成為了加快建立鞋材商機的一種方式。業(yè)內(nèi)人士稱，今年是清庫存的一年，同時也是求生存而不是求發(fā)展的一年。

業(yè)內(nèi)人士分析表示，運動鞋品牌行業(yè)傾向于打折促銷活動的現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重影響到品牌自身應(yīng)有的價值。從各大品牌的庫存增長情況可以看出，雖然各大品牌已經(jīng)陷入價格戰(zhàn)，但庫存比例并沒有因此減少，且壓力漸大。相對于打折促銷，庫存量直接影響了鞋企對鞋材的采購量。

據(jù)了解，鞋材企業(yè)與鞋企通過下定單合作方式，直接生產(chǎn)出鞋企所需的產(chǎn)品。部分鞋材企業(yè)表示，若是鞋廠庫存量劇增，在一定的時間內(nèi)或?qū)⒎e極消減庫存。那么在消減巨大庫存量的過程中，鞋廠本身的生產(chǎn)力將有所降低，生產(chǎn)力降低固然會影響到鞋材的采購量。從而影響到鞋材廠的生產(chǎn)量和銷售量，在一定程度上影響鞋材企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展。

另外，也有部分鞋材企業(yè)表示，影響銷量的原因主要來自于鞋材市場的大環(huán)境，比如歐債危機、美元上漲、用工荒、匯率等。雖然目前國內(nèi)一線品牌出現(xiàn)了庫存危機，但對鞋材企業(yè)來說，生產(chǎn)和擴張是必須的，加上國內(nèi)二三線的需求不斷，所以“高庫存”現(xiàn)象對鞋材企業(yè)的影響并不會太大。

中國運動服飾行業(yè)在經(jīng)歷過去五年的快速發(fā)展之后，預(yù)期增長速度將會減慢，行業(yè)也會面臨整固。鞋材展會作為其產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一個環(huán)節(jié)，提供給鞋廠的鞋材企業(yè)就需要考慮生產(chǎn)量和采購量是否成正比的問題。以此靈活應(yīng)變這種情況，減少庫存量給鞋材企業(yè)帶來的不良影響。

面對運動鞋品牌的庫存量對鞋材行業(yè)帶來的“蝴蝶效應(yīng)”，鞋材企業(yè)切勿盲從，應(yīng)該找到適合自身的解決方法。

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