所有的事與低谷的態勢。國內的家電行業在近幾年就經歷了過山車一般的歷程，不管是電視、空調還是洗衣機、冰箱都伴隨著宏觀經濟形式以及政府扶持性政策不斷演繹出一幕幕歡喜故事。其中，冰箱行業更是其中的“苦情主角”。

電視行業近幾年的發展一直是積極向上，只有在政府扶持性政策到期以后才顯現出頹勢;空調行業近也是由于政府扶持性政策到期以及天氣的不給力，而銷量有所下滑;洗衣機作為目前每個家庭的必需品，已經逐漸向高端產品轉移，形勢還算不錯……唯有冰箱，顯得不上不下，不溫不火，即使以前有政府扶持性政策的支持，也表現的不夠強勢。而在政府扶持性政策到期以后，更顯得尤為落寞。在2013年，冰箱行業能否解開“霜凍”，進而迎來春暖花開的時候?

“霜凍”期頗長，冰箱行業被凍壞

前一段時間，國家信息中心和中國家電網聯合發布了《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》。這份報告指出，2012年國內冰箱產業降幅明顯。據中國家電協會統計，2012年度年度我國冰箱總產量為6600萬臺，同比下降7.04%。其中，國內冰箱市場銷售總量為4100萬臺，同比下降約8.89;出口2006萬臺，同比小幅增長5%。2012年，可謂冰箱行業的“極度霜凍期”，讓冰箱行業為之深深受傷，仿佛看不到光明在哪里。

其實，冰箱行業的頹勢情況并不是在2012年一下子就顯現出來，而是由一個慢慢積累的過程。和其他家電行業一樣，政府扶持性政策對冰箱行業在拉動市場上帶來很大的機會。即使面對全球經濟危機，冰箱行業在2009年、2010年仍然有著大幅度地增長，這兩年是冰箱行業的黃金時期。但又與其他家電行業不同，其他家電行業是直到2013年5月底政府扶持性政策到期以后才顯現頹勢，但冰箱行業在2011年銷量就出現遞減，整個市場出現了拐點，而在2012年增長趨勢大幅度放緩，甚至出現了銷量的大幅度下滑。

之所以會出現這樣的情況，是因為多種因素構成的。首先是宏觀因素。比如房地產緊縮政策，對冰箱的新增消費產生很大影響等。其次是消費潛力被透支從。消費潛力來講，前幾年政府扶持性政策對未來冰箱市場的消費潛力透支地很嚴重?？梢哉f，形成的慘痛后果可能可能更嚴重，因為在2011年政府扶持性政策還在實施的時候，冰箱行業已經開始呈現下滑趨勢。而且，從消費需求的角度來講，冰箱市場要想快速恢復大量需求的可能性不是很大。后是整個消費的基本規模在縮小。因為從數據來看，目前國內市場的冰箱基本飽和度非常高。

解凍，還需看自身

在面對這樣的頹勢之后，冰箱行業終于爭了一口氣，在2013年季度實現觸底反彈，產品銷售增幅較大、頹勢有所緩解。據國家信息中心重點城市家電市場監測系統顯示，2013年一季度重點城市冰箱銷售規模為342萬臺左右，同比增長19.41%，銷售額同比增幅更是達到21.92%。此外，冰箱行業在電商平臺也呈現出恢復性增長的態勢。據易觀監測數據顯示，2013年季度，冰箱線上銷售量環比2012年四季度增長了3.8%，銷售額環比增長3.6%。

但總得來說，冰箱行業還只是進入“弱復蘇”階段，因為不管是2013年，還是在接下去的幾年，形勢依然不明朗。因為還要面對政府扶持性政策結束、整體經濟的深度調整、國家房地產新國五條政策等影響，可以說，2013年乃至未來冰箱行業都將呈現較為復雜的發展態勢。冰箱行業要想“解凍”，還需要看自身的力量和調節。

雖然政府扶持性政策已經截止，但這將會更有利于激發冰箱企業的創造活力。冰箱企業自身要認真地研究整個市場，研究用戶地真正需求，用先進的保鮮/制冷等技術的進步推動冰箱產品的銷售。在冰箱企業自身的管理上，要用科學、先進的模式進行管理。在發展模式上不再簡單的靠擴張和規模取勝，一定要回歸產品本質。此外，要多拓展銷售渠道，在保證線下渠道暢通的同時，要努力通過B2C商場等線上渠道擴大冰箱產品的銷量，讓用戶真正享受到購買商的便利及高科技冰箱產品給生活帶來的改變。