從燃?xì)?、電熱水器到即熱式、太?yáng)能、空氣能熱水器，每次行業(yè)的裂變都催生了一大批企業(yè)。產(chǎn)品類別多、從事企業(yè)多的行業(yè)特性導(dǎo)致整個(gè)熱水器市場(chǎng)高度分散、行業(yè)集中度低下，嚴(yán)重制約了行業(yè)的發(fā)展升級(jí)。近段時(shí)間以來(lái)，主流企業(yè)涉足跨領(lǐng)域融合 從燃?xì)?、電熱水器到即熱式、太?yáng)能、空氣能熱水器，每次行業(yè)的裂變都催生了一大批企業(yè)。產(chǎn)品類別多、從事企業(yè)多的行業(yè)特性導(dǎo)致整個(gè)熱水器市場(chǎng)高度分散、行業(yè)集中度低下，嚴(yán)重制約了行業(yè)的發(fā)展升級(jí)。近段時(shí)間以來(lái)，主流企業(yè)涉足跨領(lǐng)域融合，多能源組合式熱水器產(chǎn)品集中上市熱水器行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展新拐點(diǎn)。

熱水器新品密集性發(fā)布

10月20日-11月15日這不到1個(gè)月的時(shí)間里，各大熱水器巨頭相繼發(fā)布了新品。此外，幾乎同一時(shí)間，來(lái)自美國(guó)的熱水器品牌A.O.史密斯也發(fā)布了新品。另外，太陽(yáng)能熱水器開拓者皇明、即熱式熱水器奧特朗、家電航母海爾也動(dòng)作頻頻，在9月前后分別在各自領(lǐng)域發(fā)布了熱水器新品。

在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，熱水器企業(yè)集中發(fā)布新產(chǎn)品側(cè)面反映了今年市場(chǎng)的樂(lè)觀形勢(shì)。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)熱水器行業(yè)在經(jīng)歷2011年的平淡和2012年的低迷之后，2013年已經(jīng)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，熱水器零售量為2025萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)319億元，同比增幅19.5%。

產(chǎn)品多能源化趨勢(shì)顯著

值得注意的是，隨著太陽(yáng)能、空氣能技術(shù)的日趨成熟，熱水器新品正在從單能源產(chǎn)品向多能源組合式發(fā)展。在近期的新產(chǎn)品中就有多能源組合式熱水器嶄露頭角。

今年9月，海爾推出智慧家庭水生態(tài)系統(tǒng)，可以解決家庭熱水、供熱、凈水、軟水等全方位需求，通過(guò)多能源來(lái)實(shí)現(xiàn)高效節(jié)能環(huán)保。像二氧化碳冷卻的空氣能技術(shù)、防電墻技術(shù)、防甲烷防一氧化碳技術(shù)等均在新產(chǎn)品中呈現(xiàn)。此外，萬(wàn)和還推出了多能源集成熱水系統(tǒng)。

據(jù)介紹，多能源集成熱水系統(tǒng)就是將太陽(yáng)能熱水單元、熱泵熱水單元與燃?xì)鉄崴畣卧?、電熱水單元組合的供熱水系統(tǒng)集成化，開發(fā)出多能源供熱系統(tǒng)，通過(guò)利用中央智能控制系統(tǒng)，既可以優(yōu)先利用太陽(yáng)能、環(huán)境熱源實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保，又以燃?xì)?、電作為補(bǔ)充能源實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)供應(yīng)熱水。

據(jù)了解，盡管目前市場(chǎng)上多能源組合式熱水器還不是主流，但是企業(yè)在這方面的布局早就開始了。據(jù)知情人士透露，在空氣能熱水器和太陽(yáng)能熱水器領(lǐng)域，部分從事企業(yè)已在多能源組合方面有所投入，預(yù)計(jì)明年將有相應(yīng)產(chǎn)品與消費(fèi)者見面。

能源集成或催生行業(yè)龍頭

一直以來(lái)，熱水器產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域多，不同細(xì)分領(lǐng)域技術(shù)差異大導(dǎo)致了熱水器企業(yè)跨界融合難，行業(yè)難出現(xiàn)真正的龍頭企業(yè)。

而隨著多能源組合趨勢(shì)的凸顯，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，通過(guò)融合將有望打破以往電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太?yáng)能熱水器、空氣能熱水器各自為政的局面，從而催生出真正的行業(yè)龍頭。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，跨領(lǐng)域交錯(cuò)、各類熱水器的融合一定不會(huì)催生新的巨頭企業(yè)誕生，但融合會(huì)成為未來(lái)龍頭企業(yè)的必要門檻。因?yàn)楝F(xiàn)今熱水器品類較多，單品類的市場(chǎng)占比已經(jīng)不能說(shuō)明什么，只有在全品類產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)才有望成為行業(yè)龍頭，而推行多能源組合式熱水器是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

業(yè)內(nèi)人士指出，多能源組合的方式將是未來(lái)熱水器發(fā)展的一大趨勢(shì)。能源組合系統(tǒng)好處在于在保證日常使用前提下實(shí)現(xiàn)高效節(jié)能，這正與國(guó)家推行的綠色環(huán)保、高效節(jié)能等發(fā)展理念相吻合。中怡康總經(jīng)理賈東升也指出，熱水器節(jié)能低碳、智能舒適、時(shí)尚美觀等才是消費(fèi)者的深層次需求，但是目前市場(chǎng)上的現(xiàn)有產(chǎn)品在這些方面的表現(xiàn)較為不足。

同時(shí)，太陽(yáng)能、空氣能等新能源與電、燃?xì)鈧鹘y(tǒng)能源在熱水器領(lǐng)域的融合過(guò)程中也要注重產(chǎn)品的落地。洪仕斌認(rèn)為，熱水器企業(yè)在跨領(lǐng)域的過(guò)程中要警惕兩點(diǎn)：首先是產(chǎn)品適合化，要讓產(chǎn)品不管從功能、特性還是價(jià)值匹配等等，都要適合廣大消費(fèi)者;另外就是價(jià)格適中化，要讓產(chǎn)品利于有效推廣，使得產(chǎn)品價(jià)值得到有效釋放。這樣一來(lái)，熱水器行業(yè)將有望迎來(lái)一個(gè)新的局面。