熱水器市場在2013年可謂非常紅火。電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⒖諝庠礋岜脽崴鳌⑻柲軣崴魉拇笃奉惏l(fā)展各有側(cè)重，卻也齊頭并進(jìn)。2014年初，熱水器市場走勢略顯疲態(tài)，銷量出現(xiàn)同比下滑。2014年4月28日，“中國智能熱水器高峰論壇”在京召開。行業(yè)協(xié)會、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)聚集一堂，探討熱水器行業(yè)發(fā)展的心思路。智能成為關(guān)注焦點。

首季度遇阻

國家信息中心信息數(shù)據(jù)顯示，2013年，熱水器市場銷售保持較高增速，銷量為2145萬臺，銷售額為397.34億元，同比增長分別為15.72%和26.33%。而如此喜人的良好增勢并未在2014年延續(xù)，首季度就遇到阻力。2014年季度，熱水器市場增速出現(xiàn)同比下滑，銷售量為507.28萬臺，銷售額為95.01億元，同比分別下降10.42%和10.23%，平均價格水平與2013年基本持平。

究其原因，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩分析稱，首季度熱水器市場銷售出現(xiàn)同比下降，與2013年的高基數(shù)、整體宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、房地產(chǎn)市場增速回落以及渠道變革關(guān)系密切。他認(rèn)為，2014年季度，無論新房銷售、土地購置和新開工等關(guān)鍵指標(biāo)，還是二手房交易成交量，都呈現(xiàn)回落態(tài)勢。“這對于與房地產(chǎn)市場關(guān)聯(lián)度非常高的熱水器行業(yè)而言，無疑是不利的。”2013年，各級市場在熱水器整體市場中所占的份額已經(jīng)呈現(xiàn)新的變化趨勢，2014年季度這種趨勢愈發(fā)明顯。其中，占主體的一級市場份額呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，二級市場份額基本持平，三四級市場份額明顯提升。

同時，蔡瑩指出，電商渠道的發(fā)展，對于傳統(tǒng)熱水器渠道的影響越來越大，造成了一定的沖擊，值得行業(yè)關(guān)注和研究。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)，2014年季度，熱水器線上銷量達(dá)到52萬臺，銷售規(guī)模達(dá)到6.2億元。

智能產(chǎn)品受重視

雖然熱水器整體市場季度略顯不振，但是高端產(chǎn)品保持了較好的表現(xiàn)，占整體市場的銷售比例也繼續(xù)提升。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年季度，高端產(chǎn)品銷量同比下降3.62%，銷售額同比下降2.36%，下降幅度明顯低于整體市場。

在高端產(chǎn)品中，智能成為不少企業(yè)提升熱水器附加值的切入口。近兩年，不少企業(yè)紛紛推出具有遠(yuǎn)程控制、自主記憶用戶使用習(xí)慣功能的熱水器，并冠以“智能”的前綴。中國家用電器研究院副總工程師張亞晨認(rèn)為，具有部分或全部人類智慧特征能力的產(chǎn)品，就可以稱為智能家電。當(dāng)然，他也對智能設(shè)備提出了更高的設(shè)想——具備靈敏感知能力、正確思維能力、準(zhǔn)確判斷力和有效執(zhí)行能力。

就熱水器而言，遠(yuǎn)程控制無疑具有非常現(xiàn)實的意義，讓用戶身在千里之外也能管理家中熱水器設(shè)備。“對于用戶而言，這種功能是連接人與產(chǎn)品的橋梁。”海爾集團(tuán)中國區(qū)熱水器營銷總監(jiān)朱可新說。

更進(jìn)一步來講，智能熱水器應(yīng)該是能夠讓用戶像“傻子”一樣使用，卻能獲得良好沐浴體驗的產(chǎn)品。用戶使用習(xí)慣記憶及分析、恒溫、防燙、節(jié)能等才是更高智能的表現(xiàn)，也是海爾、美的、西門子、A.O.史密斯等骨干企業(yè)努力的方向。

熱水器行業(yè)的后起之秀也在奮起努力。“2013年，我們推出了具備遠(yuǎn)程控制功能的熱水器。”格美淇營銷總經(jīng)理助理豐凡介紹說：“今年，格美淇希望以智能F/S熱水器打破了普通電熱水器升溫慢、水溫不夠的問題，通過集成全新雙核加熱管的‘奔騰芯’加熱技術(shù)、‘增容方’技術(shù)、‘導(dǎo)流網(wǎng)’技術(shù)，實現(xiàn)上下級動態(tài)接力式分層加熱控制，以維持高溫小流量出水狀態(tài)，達(dá)到高的加熱使用效能。”

會上，中國智能熱水器企業(yè)聯(lián)盟宣告成立。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生評價稱，智能化升級成為家電行業(yè)的主要動力，家電行業(yè)苦練內(nèi)功，通過技術(shù)創(chuàng)新和進(jìn)步生產(chǎn)更多更好的智能產(chǎn)品，滿足消費者使用需求，改善消費者體驗。