據產業在線統計數據顯示，2015年全年冰箱總銷量為7319.5萬臺，同比下降3.7%，冰箱行業四年內三度出現下滑。

“今明兩年國內冰箱行業將進一步洗牌。”近日，奧馬電器(002668.SZ)副總裁姚友軍接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，在市場低迷和價格競爭加劇雙重壓力下，今年冰箱市場難有較大增長，行業洗牌將進一步加速。

奧馬電器日前發布的2015年業績報告顯示，去年公司錄得營業收入約47.02億元，同比增長5.41%;歸屬上市公司股東凈利潤約2.67億元，同比增長31.45%。其中，利潤大漲的一大原因是去年跨界進入的互聯網金融業務領域。

去年10月，奧馬電器對外公告以不超過6.12億元收購中融金(北京)科技有限公司51%股權，同時通過非公開發行A股方式，向西藏融金匯通投資有限公司等對象定增不超過8394.5萬股，募集資金不超過26.1億元，全部投向互聯網金融業務。

“現在冰箱與金融是兩個團隊獨立運作，未來奧馬會堅持冰箱、金融兩腿走，不會放棄冰箱主業。”姚友軍說。

價格戰頻襲

據產業在線統計數據顯示，2015年全年冰箱總銷量為7319.5萬臺，同比下降3.7%，冰箱行業四年內三度出現下滑。記者了解到，在去年冰箱內銷市場，除了美的實現略微增長以外，海爾、海信、奧馬、西門子、松下等內外資冰箱品牌均出現了不同程度下滑。

與此同時，持續近一年半的價格戰已經把不少冰箱產品價格壓到虧損邊緣。“比如說我們在京東本來有一款110升的冰箱，初價格是899元賣得很不錯，但后來是799元，現在是699元而且還要往下調。”不過，姚友軍認為，后期冰箱價格繼續下調的空間已經不大。

據奧維云網統計，今年1-2月，我國冰箱市場銷售量同比微增1.3%，但銷售額同比下滑4.2%。“當這些行業龍頭，把價格壓到與小品牌接近的時候，因為品牌、渠道滲透率、產品線更有優勢，對中小廠商的壓力就會很大。”姚友軍表示，在此輪冰箱價格戰中，大企業允許戰略性虧損，但是中小品牌隨著行業價格競爭的加劇將面臨嚴峻的生存考驗，部分企業或被迫轉型甚至破產。

去年以來，順德等珠三角地區以及江浙一帶有不少規模在千萬級的冰箱工廠選擇關門結業。而早在2013年，老牌家電企業新飛被曝停產;2014年7月，寧波寶潔、丹鶴、波特蘭三家由余氏家族控股的家電企業也宣布破產重組。

姚友軍認為，價格戰將讓行業集中度進一步提高。在目前國內冰箱市場，海爾仍以超過25%的內銷零售市場份額領先，海信、容聲兩個品牌合計約占17%，然后是西門子、美的、美菱等，行業前五名市場份額超過50%，但與格力、美的、海爾已瓜分空調市場超過7成份額相比，集中度還有不少提升空間。

隨著國內冰箱市場持續低迷，越來越多企業將目光投向海外。海信冰箱公司總經理賈少謙告訴記者，去年海信集團總營收達到990億元，其中出口占比高達40%。而據姚友軍透露，今年奧馬冰箱的出口增長目標為630萬臺，而去年奧馬冰箱出口量約為480萬臺。

挖掘新增長點

去年10月，奧馬電器收購了北京中融金科技51%股權，將公司主營業務擴展至互聯網金融。根據此前的收購公告，奧馬承諾中融金2015年凈利潤不低于0.62億元，而去年奧馬電器歸屬上市公司股東的凈利潤約2.67億元，但在前三季度，此數值僅為7038.4萬元。因此，去年奧馬電器的凈利潤大漲，大部分都來自互聯網金融業務。

“收購中融金可以讓奧馬在資本市場更受關注，以前我們要貸款融資非常不容易，現在有了金融業務背書幾十億都不是問題。”姚友軍認為，跨界進入互聯網金融可以讓奧馬迅速把盤子做大，有利于應對日趨集中的冰箱行業競爭。

而為了應對新的競爭，冰箱企業都在努力尋找新的增長點。在賈少謙看來，高端化、差異化、智能化將成為冰箱產品未來的主流趨勢。據了解，海爾投入近10年的高端品牌卡薩帝在去年開始顯現效果，冰箱整體銷量增長達53%。而容聲也在今年重啟代言人戰略，并加大了市場營銷力度。

美的則把智能化視為彎道超車的機會，目標是今年實現120萬臺智能冰箱產品的銷售。“2008年家電下鄉那一輪產品到現在差不多十年了，明后兩年將逐漸進入更新換代的高峰期，這會成冰箱市場的一大增量。”美的冰箱事業部總經理王建國對記者表示。

而對于奧馬來說，冷柜市場將是今年重點發力方向。產業在線監測數據顯示，與冰箱市場繼續低谷盤整不同，去年冷柜市場產量2026萬臺，同比增長6.2%;銷售2018萬臺，同比增長5.4%。

姚友軍認為，雖然冷柜市場容量比冰箱小得多而且分散，但大部分企業的生產規模只有幾十萬臺，依然存在做大的機會。據悉，去年奧馬冷柜銷量約有30萬臺，而今年要提升到70萬臺。