家電行業(yè)這兩年的捉襟見肘大家有目共睹，所以像做冰箱的奧馬搞起金融、產(chǎn)空調(diào)的格力盯上汽車也就見怪不怪了。但矬子里也能拔將軍，在家電細(xì)分品類中，也有遍地是黃金的，有人說這金礦就是廚電，其實(shí)不然，熱水器才是個(gè)低調(diào)的土大款。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年我國熱水器市場(chǎng)零售量3532萬臺(tái)，零售額544億元，同比分別增長4.4%和7.1%，增速較2014年均有所提升。延續(xù)此股暖意，2016季度熱水器零售量848萬臺(tái)、零售額126億元，同比增長9.3%和8.9%。同時(shí)，在近期由中國家電網(wǎng)主辦的“沐浴高歌水主沉浮——2016中國熱水器高峰論壇”上發(fā)布的《2015—2016中國熱水器行業(yè)白皮書》，也預(yù)計(jì)熱水器市場(chǎng)全年有望實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長。

如果“今年的平穩(wěn)增長”還不足以讓友誼的小船升華成愛情的巨輪，那么農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)熱水器行業(yè)的持續(xù)利好，足以讓友誼的小船直接停靠在婚姻的殿堂。

國家信息中心的數(shù)據(jù)表明，2016年熱水器分城市級(jí)別銷量中四級(jí)城市增幅明顯高于一二級(jí)城市。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，房地產(chǎn)市場(chǎng)中的棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造，對(duì)熱水器行業(yè)的拉動(dòng)作用不容小覷。

按照國務(wù)院規(guī)定，2015—2017年國內(nèi)棚戶區(qū)改造指標(biāo)1800萬套，農(nóng)村危房改造1060萬戶，扣除2015年完成部分，未來兩年還有1850萬套(戶)必須落實(shí)。而推倒重建房屋的戶主雖未必會(huì)買冰箱彩電等大件，但熱水器卻是剛需。

同樣對(duì)熱水器三四級(jí)市場(chǎng)予以肯定的，還有京東家電白電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮ⅰＫJ(rèn)為電商把渠道下沉到三四級(jí)市場(chǎng)甚至是農(nóng)村市場(chǎng)，會(huì)給行業(yè)帶來較大增量。

因?yàn)榫蜔崴餍袠I(yè)而言，其線上整體零售額占比正在高速增長，更有望在2016年達(dá)到15%。以京東為例，截止到16年Q1京東幫及鄉(xiāng)鎮(zhèn)店熱水器銷售占比綜合已經(jīng)到整體銷售額近28%份額。

而高呼看好農(nóng)村電商的論調(diào)，更是早已不絕于耳，甚至在十三五草案里“農(nóng)村電商”也占有一定比重。在4月26日國家發(fā)改委等多個(gè)部委發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的行動(dòng)方案》里，值得關(guān)注的便是明確提出挖掘農(nóng)村電商消費(fèi)潛力。有了政策的扶持，足以預(yù)料農(nóng)村電商未來的如火如荼。

并且自去年以來，國內(nèi)主要的電商企業(yè)都加快了渠道下沉的步伐，掀起了一股下鄉(xiāng)刷墻開店的熱潮，這也將幫助熱水器行業(yè)進(jìn)一步拓展農(nóng)村市場(chǎng)。

不過農(nóng)村市場(chǎng)雖然廣闊，也并非任誰都能發(fā)家致富。按楊子盛的觀點(diǎn)來看，熱水器這艘平穩(wěn)的巨輪，會(huì)在售后服務(wù)的能力上一見高低，他認(rèn)為這是四至六級(jí)市場(chǎng)決勝的關(guān)鍵。畢竟，套路和真誠之間的鴻溝并不好翻越。

房地產(chǎn)市場(chǎng)拉動(dòng)的熱水器市場(chǎng)剛需，加之熱水器市場(chǎng)線上銷量日漸高亢，并配合農(nóng)村電商相關(guān)政策的鋪陳助力，讓熱水器成為家電圈的高配網(wǎng)紅指日可待。對(duì)，就是能讓天王開車自拍秀恩愛那種。