2012年我國涂料工業實現總產值1858家規模以上2729.76億元，同比增長7.5%，涂料產量再創新高1272萬噸，中國仍是全球公認的增長具規模的涂料市場。但2012年，受國家對房地產調控影響，我國涂料市場倍感壓力，成本上漲、競爭激烈、市場低迷、產業環保升級。受整體經濟持續下行的影響，涂料市場寒冷無比，在巨大的成本壓力下，涂料產業結構升級，企業高效率低成本運作打造競爭優勢成為亟待解決的問題。
雖然整體大環境遭遇困局，但業內人士依然對涂料行業的未來發展持樂觀態度：“我國涂料行業在2012年經濟緩慢復蘇的情況下，得益于內需的強力拉動，還是取得了良好的業績，雖然國家對樓市的調控對涂料流通領域帶來一定阻力，但整體的市場仍是向上的”。
涂料行業未來趨勢分析市場競爭將更加激烈
涂料行業利潤向好
2013年，涂料企業運營狀況較明朗，而去年涂料市場運營不太理想，很多企業在做一些投資和結算的時候，都不是很堅定，后演變成企業在經營過程中，不能很好的掌握這個趨勢。據郭喜鴻透露，很多企業去年采取激進的辦法，用市場來放量，犧牲了利潤。
2012年，整個涂料原材料成本的壓力，對涂料廠家比較好接受，因為去年涂料原料價格下降較厲害。去年很多涂料企業在放量的時候，利潤并沒有下降，去年整個涂料行業的利潤是有史以來好的一年，嘉寶莉、展辰、PPG等企業都在上升。去年由于原材料下降，這些企業均獲益不少，市場都不錯。
同時他認為，2013年很多民營涂料企業的增長非常大。在涂料行業不斷發展壯大的同時，一定要抱著謹慎的態度，特別是涂料企業內的決策者們，一定要用進取的精神去突破。
政策利好推動涂料行業發展
伴隨著城鎮化的發展，將直接帶動基建、房地產、交通等系統發展，能夠增加40萬億元的投資需求，能有效拉動內需。從涂料市場需求來看，涂料作為房地產、基建設施的配套材料，國家提出大力發展新型城鎮化，也將會拉動涂料市場需求。慧聰合伙人、慧聰化學品事業群總經理郭喜鴻認為：“城鎮化草案一直在不斷修改，未來整個中國城鎮化的進程不可逆轉的，現在怕拉高地產的價格，但城鎮化推進的進程一直在加快，城鎮化的進程，不管是民用涂料、還是工業涂料企業，都將會受益于城鎮化的發展。2013年到2018年這個周期我還是十分看好。”
涂料市場亟需打造競爭優勢
2012年我國涂料工業實現總產值1858家規模以上2729.76億元，同比增長7.5%，涂料產量再創新高1272萬噸，中國仍是全球公認的增長具規模的涂料市場。但2012年，受國家對房地產調控影響，我國涂料市場倍感壓力，成本上漲、競爭激烈、市場低迷、產業環保升級。受整體經濟持續下行的影響，涂料市場寒冷無比，在巨大的成本壓力下，涂料產業結構升級，企業高效率低成本運作打造競爭優勢成為亟待解決的問題。
雖然整體大環境遭遇困局，但慧聰合伙人、慧聰化學品事業群總經理郭喜鴻依然對涂料行業的未來發展持樂觀態度：“我國涂料行業在2012年經濟緩慢復蘇的情況下，得益于內需的強力拉動，還是取得了良好的業績，雖然國家對樓市的調控對涂料流通領域帶來一定阻力，但整體的市場仍是向上的”。
隨著國內櫥柜整體環境不理想的大背景之下,國內櫥柜行業發展逐漸走向"兩極分化"的發展趨勢.有專家分析稱,從國內櫥柜發展現狀等因素來看,在這種的發展趨勢之下,櫥柜行業將會有著發展機遇與行業危機并行的時代.
一方面,實力品牌繼續攻城掠地,全國擴張,搶占市場份額,獲得發展契機;另一方面,一些抗風險能力較弱的品牌發展停滯甚至退步.
對于木櫥柜企業來說,相關部門肯定會通過管理的提升、政策的傾斜、監督的強化,鼓勵產業規模化、集群化發展,來支持優勢企業兼并重組、做大做強龍頭企業,這也將會為行業重組和洗牌提供有力的支撐.
櫥柜行業兩極分化趨勢明顯
企業發展現狀兩級分化,在2011年,櫥柜行業遭遇了前所未有的困境,市場疲軟,國內政策調控,尤其房地產市場人們觀望心理嚴重,成交量大幅下滑,造成作為產業鏈下游的櫥柜行業銷售量下滑,嚴峻、寒冷、艱難等等詞匯常見諸于媒體,這是以前從來沒有遇到過的,這也是作為企業家必須研究和面對的現實.
品牌溢價能力兩級分化,櫥柜行業整體品牌溢價力不斷削弱,造成企業利潤繼續攤薄,這主要是三個方面原因導致的,是產品同質化嚴重,創新力不足;第二是行業企業數量龐大,產能呈現過剩趨勢;第三也是重要的原因,市場規范、誠信的競爭秩序還沒有真正形成,價格戰非常嚴重.但是我們也非常清晰的看到,真正注重品牌建設,已經確立品牌地位,具備品牌力的少數企業,其品牌溢價能力明顯高于大部分其他企業.這就要求和提醒企業家們,要想讓企業和品牌做到可持續發展,我們必須回歸到價值競爭的基本面.
企業經營環境兩級分化,伴隨著國家準備金率多次上調等政策的出現,"現金為王"一度成為媒體熱議的話題,這是與當時的金融市場息息相關的,但更為如何管理資金提出了新課題.
機遇和危機
過去的十多年中,櫥柜行業快速崛起,年產值已超過300億元,帶動上下游相關產業經濟超過萬億元,在這一階段中,櫥柜行業的發展基本是一帆風順的,品牌企業銷售渠道擴張十分迅速.
但對于一個利潤被過度削薄的行業而言,在目前的環境下,困守還是突圍?改制還是轉型?這是一個極為敏感但必須抉擇的問題.記者認為,攻還是守,一是看時機,這是天時;二是看本身實力和能力,這是地利;三是看渠道和人才,這是人和.
要想在機遇到來之際拔得頭籌,企業應加大產品創新力度、拓展營銷思維、改革管理模式.對有條件的企業而言,目前正是圈地、圈人的好時機.
差異化策略是戰略定位的明智選擇
產品差異化是一個老調重彈的問題,但產品差異化卻又重要,因為它是保證市場占有率的重要因素之一.產品差異化主要體現三個方面,一是材種差異化,二是工藝技術差異化,三是市場針對性差異化.
無論哪一條做到極致,都會取得比較理想的市場效果.
同時,市場細分化也是重要一環,所謂市場細分化,是和產品差異化中的市場針對性相關的,不同品牌的產品檔次定位不同,同一品牌的不同品類定位不同,企業必須不斷研究市場,發覺新的細分市場,并盡快成為這個細分領域的強者.今天的市場已經不是大一統,一副藥方包治百病的格局.
行業未來總體發展前景依舊看好
根據國家相關政策披露,"十二五"期間,全國將建設保障房3600萬套,同時,中國城鎮化發展的方向依舊不會改變,加之經濟的快速發展必然會給消費者帶來高品質的生活要求,因此,櫥柜行業的前景依舊光明.
當然,前景光明并不等于每家企業都有機會,機會只屬于有準備的企業.在目前房產限購沒有任何松動跡象的情勢下,櫥柜企業受到的影響短期內不會減小,要想突出重圍,立于不敗之地,只有走創新之路,才能開拓新的藍海.
隨著國內櫥柜整體環境不理想的大背景之下,國內櫥柜行業發展逐漸走向"兩極分化"的發展趨勢.有專家分析稱,從國內櫥柜發展現狀等因素來看,在這種的發展趨勢之下,櫥柜行業將會有著發展機遇與行業危機并行的時代.
一方面,實力品牌繼續攻城掠地,全國擴張,搶占市場份額,獲得發展契機;另一方面,一些抗風險能力較弱的品牌發展停滯甚至退步.
對于木櫥柜企業來說,相關部門肯定會通過管理的提升、政策的傾斜、監督的強化,鼓勵產業規模化、集群化發展,來支持優勢企業兼并重組、做大做強龍頭企業,這也將會為行業重組和洗牌提供有力的支撐.
