隨著我國涂料行業(yè)發(fā)展?jié)u趨成熟，越來越多的涂料新品牌涌入市場，市場競爭激烈也導(dǎo)致了惡性競爭不斷上演，除了價格循環(huán)戰(zhàn)之外，更有抄襲剽竊的行為在行業(yè)屢禁不止，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題也愈加凸顯。實際上，在當下行業(yè)洗牌期，涂料企業(yè)如果一味的抄襲剽竊，缺乏創(chuàng)新，后的結(jié)果也只可能是被市場淘汰。

“同質(zhì)化”，不具品牌競爭力

如今，涂料企業(yè)已經(jīng)進入品牌形成這種現(xiàn)象的很大部分原因就是國紛爭期，縱觀國內(nèi)市場被消費者所熟知的涂料品牌并不多。除了個別高端品牌，并沒有特別知名的涂料品牌，大部分企業(yè)的品牌化仍處于草創(chuàng)階段。另一方面，行業(yè)規(guī)范尚不完善，涂料行業(yè)約束較小，也是其中一大因素。當然也不排除部分涂料企業(yè)本身缺乏自律，為了獲得短期的利益，往往竭澤而漁，不顧企業(yè)長期的發(fā)展。

在“同質(zhì)化“嚴重的當下，如果是知名品牌，可能尚有競爭力，但仍需進行品牌建設(shè)及產(chǎn)品、服務(wù)的提升。而對于中小企業(yè)，免不了要進行殘酷的價格戰(zhàn)，市場前景不容樂觀。市場產(chǎn)品趨于過度“同質(zhì)化”，大大降低了涂料企業(yè)品牌之間的品牌競爭力!

“同質(zhì)化”，不具產(chǎn)品識別性

現(xiàn)在，一些優(yōu)秀的涂料企業(yè)已經(jīng)率先邁向化，靠著自主知識產(chǎn)權(quán)進行全球化的競爭，但是總體上國內(nèi)的涂料市場克隆、“同質(zhì)化”現(xiàn)象還是十分嚴重。企業(yè)的互相抄襲現(xiàn)象十分嚴重。對有自己研發(fā)團隊的企業(yè)來說，成果被其他企業(yè)盜取，失去研發(fā)積極性，這份長不利于企業(yè)甚至是整個涂料行業(yè)的長遠發(fā)展。

而那些跟風克隆品牌優(yōu)秀產(chǎn)品的企業(yè)，為了能夠一步到位，迅速獲得市場的認可，以及在消費者中的知名度，不少新晉的涂料企業(yè)都開始仿造抄襲那些具有高知名度的涂料企業(yè)的產(chǎn)品以及形象標識，很大程度了混淆了消費群試聽。對于這部分涂料企業(yè)而言，雖說取得了短期利益，但以后恐也難成大器!

現(xiàn)在，涂料行業(yè)正處于新一輪的洗牌期，如果涂料企業(yè)仍然抱著克隆，剽竊他人的產(chǎn)品，恐怕難以走得長遠。在發(fā)展的道路上，大眾路線并不可靠，人們更喜歡差異化的產(chǎn)品，頻繁的模仿克隆只會讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞。