近日，各省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局先后發(fā)布了第3季度產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況。包括涂料、膠黏劑等在內(nèi)的建材產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果引起了筆者的關(guān)注，從已發(fā)布的結(jié)果來，各省建筑涂料、膠黏劑合格率不容樂觀。
以下是部分省市的抽查結(jié)果：吉林第3季度油漆涂料合格率為92.3%。陜西3季度建筑涂料抽查合格率為60%%，建筑涂料存在的主要問題是耐堿性、耐洗刷性、對比率項(xiàng)目不合格;溶劑型木器涂料抽查合格率70%%，溶劑型木器涂料質(zhì)量存在的主要問題是遮蓋力、硬度、耐磨性、干燥時(shí)間、光澤、揮發(fā)物含量、細(xì)度、流出時(shí)間、耐水性項(xiàng)目不合格。廣東3季度質(zhì)量監(jiān)測涂料膠黏劑合格率為60%%，不合格項(xiàng)目主要有苯超標(biāo)、游離甲醛過高以及游離甲苯二異氰酸酯(TDI)超標(biāo)等。在這一連串令人憂心的數(shù)字背后，我們看到了國內(nèi)建筑涂料市場并不樂觀的現(xiàn)狀。產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)乎每個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的大事，也是關(guān)系到消費(fèi)者權(quán)益的大事，然而涂料企業(yè)三季度交出的這份僅僅及格甚至不及格的答卷，又怎能讓消費(fèi)者放心?怎能讓人不對涂料行業(yè)的發(fā)展前景心生質(zhì)疑呢?細(xì)心的消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，近年來，國內(nèi)涂料行業(yè)在產(chǎn)品營銷上可謂做足了功夫，平面廣告、電視廣告、明星代言、事件炒作輪番轟炸，不可謂不花心思。(文章來源本站)
從2008年美涂士邀請蔣雯麗擔(dān)任代言人開始，涂料行業(yè)掀起了一股明星代言的風(fēng)潮。2009年多家涂料企業(yè)都與不同明星簽訂代言合同，陳建斌、濮存昕、張鐵林分別代言巴德士漆旗下品牌，童星阿爾法代言健康蘋果漆。眾多明星加盟涂料產(chǎn)品代言的同時(shí)，電視廣告大戰(zhàn)也在涂料行業(yè)悄然興起，僅2009年，就有立邦漆、華潤涂料、多樂士、美涂士漆、三棵樹漆、經(jīng)典漆、大寶漆、紫荊花漆等眾多涂料企業(yè)征戰(zhàn)電視熒屏。
但在這表面的熱鬧之下，若論產(chǎn)品知名度和市場占有率，終勝出的還是立邦、多樂士等少數(shù)外資品牌。原因何在?也許涂料3季度質(zhì)量監(jiān)查結(jié)果這組不那么漂亮的數(shù)字，該給我們的涂料行業(yè)老板們敲響警鐘了。
市場競爭越發(fā)激烈，商家想盡一切辦法來吸引消費(fèi)者的注意本無可厚非，但做涂料需要注重的是環(huán)保與技術(shù)，再花哨的營銷手段，也要建立在過硬的產(chǎn)品質(zhì)量上，否則只能是空中樓閣。建筑在沙子上的高樓大廈，經(jīng)不起些微的沖擊。而反觀那些涂料行業(yè)中的知名企業(yè)和行業(yè)巨頭們的新動(dòng)作，筆者卻發(fā)現(xiàn)了與營銷混戰(zhàn)截然不同的局面。(文章來源本站)
以上海舉行的第十四屆中國涂料展為例，各涂料企業(yè)即將推出的動(dòng)作：陶氏化學(xué)快速去甲醛新技術(shù)將在展會(huì)亮相;瓦克集團(tuán)將在展會(huì)推出一種環(huán)境友好型聚合物乳液;好利得群青藍(lán)顏料也將亮相上海涂料展;朗盛將展示一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案;巴斯夫新一代珠光顏料和高彩度效果顏料都將在展會(huì)上與觀眾見面;霍尼韋爾特殊材料集團(tuán)將展示微粉蠟、油墨和涂料助劑……在這一系列令人期待的新產(chǎn)品和新技術(shù)展示中，國內(nèi)涂料企業(yè)的名字卻鳳毛麟角。
在技術(shù)和研發(fā)的投入上，國內(nèi)涂料企業(yè)和行業(yè)巨頭的差距有目共睹，雖然由于企業(yè)規(guī)模、財(cái)力上的差距使得這個(gè)數(shù)字的值不具有可參考的可比性，但就研發(fā)投入比例來講，我們的民族涂料企業(yè)同樣被落下一大截。國內(nèi)涂料品牌和外資品牌存在差距，這是客觀存在的事實(shí)。如何縮小這個(gè)差距?筆者認(rèn)為，營銷手段固然重要，但比營銷更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)。只有扎扎實(shí)實(shí)地在產(chǎn)品質(zhì)量上投入精力，本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度做產(chǎn)品、做品牌，才能真正得到市場的認(rèn)可，樹立起消費(fèi)者信賴的品牌。
通過國家質(zhì)量監(jiān)查，應(yīng)該是涂料企業(yè)要求自身達(dá)到的低標(biāo)準(zhǔn)，而那些以比國家標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)對待自己的產(chǎn)品，以引領(lǐng)涂料技術(shù)向前發(fā)展為己任的涂料企業(yè)，才是我們民族涂料企業(yè)的希望。我們期待著更多這樣的涂料企業(yè)出現(xiàn)。(文章來源本站)
