在今年的廣交會中，參展企業普遍認為，由于受到金融危機的影響，一些重要的國外市場消費需求持續低迷，對產品出口造成了一定的影響。同時，國內市場，由于房地產行業受金融危機影響較大，諸多房產商陷入現金困境，太陽能消費也呈現出疲軟狀態。但是，總體上國內市場好于國外市場。
太陽能熱利用行業影響較大
由于近兩年股市、房市的瘋狂增長失去了理性狀態，經濟危機的到來只是時間問題。據統計，經濟危機到來后，人民幣持續升值勢頭，匯率不斷走高，對我國太陽能幾個大型企業出口帶來不利的影響，利潤空間不斷降低。光芒、太陽雨、力諾瑞特等一線品牌企業由于出口量較大，在此次危機中受到影響較大。諸多專家提示，在金融危機沖擊下，需求將會有1-2年的低迷期，這對太陽能行業的影響也較大，諸多企業紛紛將戰略調整為內銷為主。
經濟危機也給諸多企業帶來融資難的問題。據力諾瑞特總經理申文明介紹，近階段，為了實現可持續發展，借助資本市場平臺，力諾瑞特即將打包進入上市公司，皇明也醞釀上市，但是由于金融危機的沖擊，國內股市持續走低，對投資者的信心和資金打擊嚴重，太陽能行業各個企業此刻上市運作存在風險。
金融危機帶來的房地產市場消費的疲軟，一定程度上抑制了城市地區太陽能工程項目的推廣。據光芒集團副總經理馬巍菲介紹，雖然國家出臺了強制推廣太陽能的政策，但是新建房產項目的減少一定程度上縮減了市場容量。此外，許多太陽能企業擔心房產商無法保證太陽能工程順利回款，也加大了對太陽能工程市場的戒心,由開始的“積極式”的拓展策略，調整為“穩健式”的策略。
總體上，由于城市工程市場大部分由大品牌企業壟斷，對于中小型企業影響不大。專家預測，09年上半年是企業為艱難的時期。房地產新建項目也會大規模縮減，太陽能產品在城市地區的推廣將會受到更大的抑制,太陽能企業需要有所準備。
然而，以“農村包圍城市”為主要道路的太陽能企業受到的影響相對較小。據介紹，桑樂太陽能在08年持續保證40%以上的增長幅度，達到了10億元的產值，成為行業中銷售太陽能產品數量多的企業。
政府宏觀經濟政策緩解壓力
政府在宏觀經濟政策領域做了大量支持。經濟危機之前，國家已經將節能減排提高到國家發展的戰略高度。國家出臺了十一五科技支持項目，綠色節能項目成為重頭戲，其中有：1個重大科技專項、4個重大項目、18個重點項目、第二批項目9個、國家財政支持項目5個、合作項目6個。其中，構建綠色和諧的生態建筑成為主要內容，太陽能新能源被列為諸多項目的能源。此外，江蘇、浙江、安徽、山東、河南等全國二十多個省市出臺了強制推廣太陽能的政策，要求城市地區新建12層以下房產項目，必須使用太陽能熱水系統，推動了太陽能在城市地區的推廣。
剛剛結束的黨的十七屆三中全會重點研究通過了《關于推進農村改革發展若干問題的決定》，提出了關于加大農村投入、提高農民收入、縮小城鄉差距、著力破除城鄉二元結構、形成城鄉經濟一體化新格局的決定。雖然政策的出臺對經濟發展有滯后性，但對農民的消費信心、農村的建設起到一個積極的推動作用。
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前不久，國務院研究部署進一步擴大內需促進經濟平穩較快增長的措施，加快民生工程、基礎設施、生態環境建設和災后重建，共拉動投資4萬億。城鄉居民收入的增加，必然會帶動消費增加，對太陽能產品的國內銷售具有推動作用。
此外，政府也利用宏觀政策拉動房地產行業市場回升，在中央宏觀政策的指導下，各地政府通過下調契稅匯率、暫免征收印花稅/土地稅、下調商貸利率、降低購房首付、下降公積金貸款利率等不同手段拯救樓市，對增強了房產業及配套產業的信心。
今年下半年，財政部和商務部聯合下發通知，擴大“家電下鄉”的試點范圍，將“家電下鄉”的產品種類在彩電、冰箱、手機的基礎上增加了洗衣機。太陽能行業人士廣泛呼吁，將太陽能列入“家電下鄉”名單，將有助于節能減排工作的推進。
2008年12月31日，國務院辦公廳下發《辦公廳關于搞活流通擴大消費的意見》，提出從2009年2月1日起，將家電下鄉從12個省（區、市）推廣到全國。同時，把摩托車、電腦、熱水器（含太陽能、燃氣、電力類）和空調等產品列入家電下鄉政策補貼范圍，由各省（區、市）根據當地需求從中選擇增加部分補貼品種。雖然，還沒有出臺詳細的家電下鄉補貼標準，但是太陽能入選“家電下鄉”名單，已經預示著太陽能推廣春天即將到來。
剛剛閉幕的中央經濟工作會議上提出了明年經濟工作的重點任務。新能源作為新興產業，在替代現有石油、煤炭等能源及節能環保方面有著重要的戰略意義，有望成為政策重點扶持的行業。種種跡象表明，無論在產業發展上還是技術創新上，國家對新能源的重視都達到了前所未有的程度；政策扶持為行業帶來了良好的發展機遇。
企業調整戰略應對經濟危機
在出口市場抑制、房產市場疲軟的情況下，進軍農村市場成為行業一致方向。諸多企業紛紛，實施企業渠道轉型戰略，加快市場渠道下沉。“向農村進軍”成為經濟危機下響亮的口號。這是因為，國家免除了農業稅、中小學生義務教育學費、農村醫療保障體系逐步完善，農村經濟水平快速提升，新農村建設在全國各地開展起來，農村受經濟危機的影響相對較小。
皇明、太陽雨、光芒、桑樂等企業紛紛開展“千村百鎮”、“百萬陽光屋頂”、“支持新農村建設”等建網布點運動，主動加速“配套家電下鄉”，加速拓展新型渠道，實現渠道中心下移，確保企業穩定增長。江蘇雙能太陽能公司營銷總經理劉孝明認為：“我國太陽能熱水器的潛力市場主要在農村，所以盡管出口需求和房地產市場銷售額大幅度下降，但農村市場成為緩解企業壓力的重要市場。”
中國可再生能源學會理事長石定寰認為，經濟危機是重新洗牌的機會，也是重新調整產業格局的機會。對于企業來說，既有危險存在，也孕育著很多新的機遇。全國優秀企業家、光芒集團董事長范朝洪認為，這次經濟危機是企業去掉浮躁，還原實體經濟價值，進行產業結構調整，實現戰略轉型的機會。
前不久，光芒集團追加投資3000萬建設第二條陽臺壁掛式太陽能全自動化生產線，同時又投資600萬建設第三條搪瓷內膽生產線，至此光芒兩年內在承壓水箱太陽能項目上已經累計投資超過1億元，成為經濟危機情況下逆勢投資的代表性企業。預計，光芒陽臺壁掛式太陽能二期工程將在09年元月底投產，屆時光芒將擁有60萬臺太陽能熱水器和50萬臺分體式承壓水箱生產能力。
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2008年11月18日，太陽雨、四季沐歌用1.028億元資金中標央視黃金位置。在諸多企業裁員、倒閉背景下，太陽雨、四季沐歌豪賭央視，逆勢大為，成為央視豪門賭局中的亮點。據太陽雨集團董事長徐新建設介紹，在遭遇全球金融危機的沖擊下，2009年對于太陽雨來說，同樣充滿希望，是新的起點，參加央視黃金資源招標是太陽雨09年品牌戰略規劃重要的一步。太陽雨品牌將乘央視之勢達到新的高度。
12月12日，高盛、鼎暉毅然向皇明太陽能集團注資1億美元，高盛（亞洲）董事總經理張奕表示，投資皇明，一是看好新能源產業的發展前景，二是看到皇明太陽能作為消費品產業的成長空間。今后，高盛亞洲將重點關注新能源和消費品產業。
除了在外部市場尋求突破之外，諸多企業還在內部管理上下大功夫。少數外貿導向型企業開始裁員，部分企業開展“開源節流，降本增效活動”。據了解，即便是不裁員的企業，也在員工待遇上面采用“減薪”或者兼崗的方式，縮減了新員工的招聘計劃。
經濟危機或成產業升級轉折點
近日在北京舉行的“能源與金融世界論壇暨第三屆中國金融市長年會”中，世界能源金融研究院執行院長、中國金融研究院院長何世紅表示：快速發展的新能源產業將有可能在這次危機中借勢而起，成為未來強勁的經濟支柱。
在全國太陽能年會上，天普太陽能集團總經理程翠英認為，“此次金融危機，對正處于行業洗牌階段的太陽能熱水器產業來說，并不一定是件壞事，反而對促進產業的快速升級具有現實意義。”
據介紹，金融危機情況下，大中型品牌企業將會通過調整經營策略、實施營銷戰略轉型、開發適應市場需要的產品甚至是引進外資來緩解壓力。而對于一些沒有自主技術實力、缺乏品牌意識的作坊式小企業來說，勢必在此次危機中難以容身，只能退出市場。
據了解，我國是全球大的太陽能制造國與消費國，技術水平領先。但是，由于沒有嚴格的行業準入標準，同樣也造成了大量的“作坊式”、“游擊式”企業進入太陽能行業，傍名牌、傍名校企業大量泛濫，留下了一系列的產品質量、售后服務、行業信譽等問題無法解決，行業洗牌和重組迫在眉睫。
諸多專家認為，短期內經濟危機會給太陽能產業帶來了壓力，但是這無疑也會加速行業重組與洗牌，對于規范太陽能產業健康發展具有重要意義，或許這將成為太陽能產生升級換代的發展轉折點。
