今年9月，德州太陽能大會的召開為太陽能熱水器行業(yè)注入一針強心劑，在2010年低迷的太陽能市場中燃起一盞明燈。越來越多的太陽能企業(yè)仿佛看到了繼“家電下鄉(xiāng)”之后又一個利潤增長點。恍惚間，一場太陽能熱水器進(jìn)城的浪潮似乎要席卷而至。
羅馬不是一天建成的。2009年，在家電下鄉(xiāng)政策的推動下，太陽能熱水器市場總產(chǎn)值接近600億元，增幅超過30%。高額利潤及形同虛設(shè)的行業(yè)門坎引得眾多企業(yè)蜂擁而至，僅海寧一地的太陽能熱水器企業(yè)就達(dá)到千余。2010年，一些企業(yè)為自己的盲目跟風(fēng)付出了慘痛代價，太陽能行業(yè)嚴(yán)酷的倒閉潮將他們擊得七零八落。
在農(nóng)村太陽能熱水器市場俯首耕耘了十余年的皇明太陽能對這一市場做出了如下總結(jié)：“安裝條件差，售后成本高，企業(yè)競相壓價致使產(chǎn)品質(zhì)量無從保證，整個市場陷入了低價低質(zhì)低名聲的惡性循環(huán)。”
正是基于以上原因，皇明太陽能董事長黃鳴做出了“太陽能更廣闊的市場在城市而不是農(nóng)村”的判斷，繼而調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略棄置農(nóng)村市場轉(zhuǎn)身投入利潤更高的城市市場。
據(jù)皇明太陽能對外公布的消息顯示，皇明太陽谷的“大造城計劃”已取得了預(yù)期成效。在太陽能大會期間，各地房地產(chǎn)商紛至沓來謀求合作。同時，黃鳴雄心勃勃地表示，他要將皇明太陽能一手創(chuàng)造的可再生能源工程——蔚來城推廣到全國100個城市。
力諾瑞特常務(wù)副總經(jīng)理文哲亮也表示：“行業(yè)洗牌是太陽能行業(yè)恢復(fù)到健康發(fā)展軌道上的必然趨勢，只有堅持科技創(chuàng)新，走高端產(chǎn)品路線，在洗牌的過程中不但不會受到影響，而且會加快發(fā)展步伐。近年來，力諾瑞特始終堅持“太陽能與建筑一體化”路線，目前，我們已經(jīng)國內(nèi)外建成了1000余個太陽能與建筑一體化精品工程。”
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，農(nóng)村市場對于高技術(shù)產(chǎn)品的需求較為滯后，所以企業(yè)的新品投放一般都是先覆蓋一、二級市場，之后再慢慢滲透進(jìn)三、四級市場。太陽能熱水器若要提高技術(shù)水平完成產(chǎn)業(yè)升級，進(jìn)入城市是必經(jīng)之路。
雖然太陽能熱水器進(jìn)入城市的光明前景已獲得認(rèn)可，但縱觀目前的太陽能熱水器行業(yè)，如同力諾瑞特、皇明一般擁有技術(shù)、資金優(yōu)勢實力雄厚的大企業(yè)仍屈指可數(shù)。同時，正如企業(yè)在家電下鄉(xiāng)市場遭遇到困境一樣，太陽能熱水器進(jìn)城的路道也并非一帆風(fēng)順。
2006年1月1日，《中華人民共和國可再生能源法》正式實施，鼓勵單位和個人安裝和使用太陽能熱水系統(tǒng)。目前全國已有北京、山東、安徽、河北、浙江、江蘇、云南等省市出臺了太陽能強制安裝政策，但均因為缺乏硬性規(guī)定，使得太陽能熱水器的推廣工作舉步維艱。
對于房地產(chǎn)開發(fā)商而言，正是太陽能熱水器行業(yè)混亂的現(xiàn)狀阻礙了他們的選擇。一位開發(fā)商談道：“質(zhì)量安全和售后服務(wù)是開發(fā)商選擇太陽能熱水器的優(yōu)先考慮因素。但目前我國太陽能熱水器產(chǎn)品管理尚不規(guī)范，存在著嚴(yán)重的質(zhì)量和售后問題。同時，太陽能行業(yè)缺乏公認(rèn)的技術(shù)與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，使得開發(fā)商和業(yè)主在進(jìn)行方案與產(chǎn)品的選擇時缺乏評價依據(jù)。”
對于太陽能企業(yè)而言，房地產(chǎn)開發(fā)商對太陽能產(chǎn)品的認(rèn)知不足也是影響產(chǎn)品推廣的原因之一。力諾瑞特常務(wù)副總經(jīng)理文哲亮表示：“在建筑中使用太陽能設(shè)備會使每平方米的成本增長30到80元，卻可以減少建筑物8-10%的能耗。這筆經(jīng)濟帳很容易算清楚，但目前開發(fā)商對太陽能認(rèn)知不足，還沒有意識到太陽能在建筑節(jié)能中的作用。”
對此，空調(diào)制冷大市場專家建言：相關(guān)部門應(yīng)該進(jìn)一步擴大太陽能強制安裝政策的試點范圍，出臺有利于推動太陽能熱水器發(fā)展的全國性強制安裝政策，促使房地產(chǎn)商在設(shè)計之初就把太陽能產(chǎn)品的安裝納入統(tǒng)一規(guī)劃布局，做到太陽能熱水系統(tǒng)與建筑工程同步設(shè)計、同步施工、同步驗收、同步交付使用，才能避免目前太陽能熱水器在使用中產(chǎn)生的問題。
進(jìn)軍城市市場對太陽能企業(yè)來說無疑是又一次巨大的發(fā)展機遇，但如果不解決好行業(yè)自身的問題，無論是“下鄉(xiāng)”還是“進(jìn)城”都將無從談起。對于企業(yè)而言，太陽能熱水器進(jìn)城是企業(yè)的“救命稻草”還是行業(yè)的“試金石”只能由自已抉擇。
