第四屆太陽城大會期間，皇明董事長黃鳴宣布其熱水器產(chǎn)品將退出農(nóng)村市場，令整個行業(yè)為之一顫。農(nóng)村熱水器市場的混亂讓一些大企業(yè)對其失去了信心和耐心，作為現(xiàn)階段光熱領(lǐng)域的主導(dǎo)產(chǎn)品，企業(yè)是否能經(jīng)受住這個寒冬的考驗，還有待各個方面的共同努力。一位太陽能行業(yè)資深人士這樣分析，“太陽能熱水器行業(yè)的現(xiàn)狀是一個行業(yè)發(fā)展的必然階段，是優(yōu)勝劣汰的過程，哪個企業(yè)能不斷地進行科技創(chuàng)新，掌握核心技術(shù)，哪個企業(yè)就能順利度過寒冬，迎接春天的到來。”

太陽能企業(yè)艱難前行

太陽能行業(yè)是一個草根的行業(yè)，沒有政府的引導(dǎo)，完全依靠企業(yè)自身慢慢發(fā)展起來的新產(chǎn)業(yè)。太陽能行業(yè)進入門檻低，導(dǎo)致許多企業(yè)參與其中，一度數(shù)量高達6000多家，而行業(yè)20強企業(yè)的市場占有率較低，一些工廠多是短期謀利，看到了產(chǎn)品有銷路、投入少、利潤空間大、產(chǎn)品價格不透明等機會而匆匆上馬。

太陽能熱水器企業(yè)85%以上的市場來自于農(nóng)村。本以為，隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的實施，進入農(nóng)村市場的企業(yè)會被重新篩選、重組。一大批中標企業(yè)在獲得“家電下鄉(xiāng)”資格后，開始重新審視企業(yè)的發(fā)展目標和市場規(guī)劃，完善企業(yè)的市場銷售網(wǎng)絡(luò)。然而，實際情況并不樂觀，導(dǎo)致像皇明這樣的大企業(yè)宣布退出農(nóng)村市場。記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村市場更容易接受價格低廉的熱水器產(chǎn)品，部分大企業(yè)投入了大量的廣告，銷售成本大大增加，價格上已經(jīng)失去了優(yōu)勢，讓一些中小企業(yè)和雜牌軍抓到機會，使這些企業(yè)舉步維艱。但不是每個大品牌企業(yè)都如此，例如力諾瑞特農(nóng)村市場做得就比較穩(wěn)固。記者了解到，力諾瑞特?zé)崴鞯膬r格相對一些中小企業(yè)的產(chǎn)品還是處于高位，但是產(chǎn)品的質(zhì)量和科技含量也是行業(yè)領(lǐng)先，特別是有著完整的售后服務(wù)體系，這樣整體來看，產(chǎn)品價格還是合理的，也得到了消費者的認可。

2010年一場“倒春寒”把整個熱水器行業(yè)敲得七零八落，一些企業(yè)從此一蹶不振，停產(chǎn)和倒閉的企業(yè)接二連三，一些大品牌企業(yè)也有招架不住的跡象。個別品牌企業(yè)退出充滿了無奈，也映射出行業(yè)發(fā)展道路崎嶇不平，使一些企業(yè)艱難前行甚至掉隊。

太陽能企業(yè)逆境轉(zhuǎn)身

今年以來，老牌企業(yè)皇明率先轉(zhuǎn)戰(zhàn)房地產(chǎn)市場，欲開創(chuàng)太陽能與建筑一體化融合的新模式，以“為賣太陽能產(chǎn)品而造房來實踐”來推動太陽能與其他產(chǎn)業(yè)的融合，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。同時，力諾瑞特作為住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部授予的太陽能行業(yè)“國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地”，近年來在太陽能與建筑的一體化融合中，通過標準化設(shè)計、生產(chǎn)、供應(yīng)大步前進，成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。

記者注意到，隨著家電下鄉(xiāng)政策的輻射，太陽能熱水器企業(yè)除了在傳統(tǒng)的農(nóng)村市場上精耕細作，也積極借助國家力推節(jié)能減排、參與可再生能源建筑應(yīng)用的城市項目，全力推動太陽能熱水器在城市的發(fā)展。例如力諾瑞特通過不斷技術(shù)攻關(guān)使太陽能與建筑完美融合成為現(xiàn)實，并成功解決了高層建筑結(jié)合問題，成為國內(nèi)掌握其核心技術(shù)的太陽能企業(yè)。一些大品牌企業(yè)除了走技術(shù)路線以外，更著重產(chǎn)業(yè)化布局。

據(jù)了解，太陽能熱水器由于產(chǎn)品體積大，造成運輸成本高，單一企業(yè)想實現(xiàn)全國性的發(fā)展，容易受到較大限制。企業(yè)如果實現(xiàn)對全國市場的布局，只有建立華北、西南、華南、華東等多個生產(chǎn)基地，才能實現(xiàn)“精耕細作、多點發(fā)力”。

從2009年開始，力諾瑞特、同濟陽光、日利達等企業(yè)在全國各地跑馬圈地。力諾瑞特已經(jīng)在山東、河南、上海等地建立生產(chǎn)基地，并個在國外建立了生產(chǎn)基地--古巴生產(chǎn)基地。而同濟陽光、日利達等企業(yè)則進行了新工業(yè)園的建設(shè)，計劃在幾年之內(nèi)躋身行業(yè)前列。

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太陽能行業(yè)發(fā)展趨勢明朗

隨著一些大企業(yè)在太陽能與建筑一體化方面的成功，行業(yè)發(fā)展方向也日趨明朗。一是穩(wěn)固傳統(tǒng)的熱水器市場，二是不斷拓展太陽能與建筑一體化領(lǐng)域，走中高溫發(fā)展路線，逐步邁進工業(yè)領(lǐng)域。

在太陽能與建筑一體化方面和中高溫研發(fā)方面，力諾瑞特有發(fā)言權(quán)。在國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地推廣過程中，力諾瑞特三年完成了3400萬平方米的推廣面積，相當(dāng)于一個中等城市。

在中高溫研發(fā)領(lǐng)域，力諾瑞特更是先發(fā)制人。日前，力諾瑞特與清華大學(xué)合作研發(fā)的太陽能中溫真空管集熱器順利通過中國工程院專家團驗收，集熱溫度達150攝氏度，彌補空白，將使太陽能熱利用由簡單的太陽能熱水?dāng)U展到更大的太陽能熱能應(yīng)用，使太陽能空調(diào)、太陽能采暖、海水淡化、工業(yè)動力和農(nóng)業(yè)烘干成為現(xiàn)實。

“太陽能與建筑一體化，中高溫領(lǐng)域研發(fā)將是太陽能光熱行業(yè)下一步重點的發(fā)展方向，作為太陽能企業(yè)，一定要堅持自主研發(fā)，走科技創(chuàng)新的道路。”山東力諾瑞特新能源有限公司總經(jīng)理申文明堅定地說。