5月，新一輪消費刺激政策出臺;6月，節能家電惠民補貼全面實施;7月，山東省階梯電價試行——節能新政的實施和節能環保理念的日益深入，也在一定程度上推動了節能家電的市場推廣。

太陽能產品作為節能產品的之一，借這一系列優惠措施，贏得新一輪的銷售旺季。特別是隨著技術升級和更新換代，太陽能產品越來越受到一般家庭的青睞。

階梯電價撬動太陽能

“現在家里用電熱水器，平均每天用一罐水、耗電量3度，一年下來就是1000多度。”家住濟南市歷下區的王先生有一個三口之家，日前在蘇寧家電商場挑選太陽能熱水器，“為了保證熱水隨用隨有，家中的電熱水器都是常年接通電源，實際耗電量更高。聽說前段時間商場推出了節能補貼，所以媳婦讓我來看看有沒有合適的太陽能熱水器。”

受節能補貼新政與階梯電價政策的雙重刺激，越來越多的消費者開始考慮淘汰老舊家電、更換節能家電，新能源產品愈發受到消費者青睞，家庭熱水器明顯偏向太陽能等新能源產品。

“很多顧客來買太陽能熱水器都是奔著省電的。”國美家電商場銷售部某負責人告訴記者，“山東市場上，140L以上200L以下的產品在終端零售中更受歡迎，主要是水箱容量和產品的性價比較為合適。”

雖說階梯電價檔定在210度，但不少市民仍堅持認為，“電價漲了，得節約用電”。這一誤解也在一定程度上加強了市民的節約用電意識。“現在不是實施階梯電價嗎，買個太陽能熱水器就不用費心算電價啦!我家住頂樓，用太陽能省事!”家住濟南槐蔭區的韓先生告訴記者。

太陽能行業須練好內功

“從前期下發的高效節能冰箱、空調、熱水器補貼實施細則看，高能效等級的太陽能熱水器補貼標準明顯高于空調、冰箱等家電。”蘇寧銷售部相關負責人告訴記者，“太陽能熱水器補貼標準為每臺100—550元，高效節能冰箱、變頻節能空調的補貼上限均為400元。”

國家補貼和階梯電價是推廣環保理念，促進太陽能產業升級的一套組合拳。一方面，節能家電補貼政策促進了生產企業向節能經濟轉型，推動產品的換代升級;另一方面，階梯電價政策通過收費鼓勵消費者向節能社會邁進。通過國家政策的合理引導，以節能為導向的居民消費觀必將推動以市場為導向的產業升級。

中信建投投資顧問王博分析說，節能家電優惠補貼與階梯電價兩個政策結合起來，是政府推動節能經濟高效運轉、進一步拉動內需、促進發展轉型的組合拳。對生產家電的企業來說，必須要跟上政策節奏，除了要有戰略眼光之外，真正要做的是練好內功，提升自己的競爭力。

業內專家表示，太陽能光熱產業的發展方向是太陽能與建筑一體化和太陽能中高溫應用兩個方面，如要實現產業升級，必須要將太陽能光熱應用從民用領域轉向工業應用產業。就太陽能熱水器而言，提升產品的能效指數是必經之路，經過節能惠民工程的促進，通過市場手段將推動該行業各個企業研發、生產、銷售一級能效產品。

太陽能行業或出現新一輪洗牌

“不用考慮耗電了，就看性價比吧。”蘇寧商場一位準備買太陽能熱水器的市民說，“品牌很重要，得保證質量，也會看其它方面，綜合考慮吧。”

據調查，消費者在購買太陽能產品中關注的依次是：價格優惠、品牌知名度、品質可靠度、功能滿足、容量匹配度、贈品等。隨著大眾消費行為的成熟，質量、品牌在銷售過程中受到越來越多的關注。

太陽能熱水器行業品牌極度分散，行業品牌存在3000余家，6月開始實施的節能惠民政策中，產品中標入圍企業僅20家，這在一定程度上形成了品牌聚焦。特別是太陽能行業要求的年推廣量5萬臺以上，又給許多小企業設置了準入，在一定程度上避免了無序競爭。

“節能家電惠民政策入圍后，力諾瑞特及下屬的十個分公司迅速啟動了培訓推廣工作。”力諾瑞特公司相關負責人說，“僅半個月的時間就接到了經銷商發來的惠民產品訂單近三萬臺，占據公司總訂單的30%以上，同類產品比去年同期增長628%。”

有專家預計，能效標準的實施將淘汰15%-20%的低效、低能太陽能產品，行業洗牌在所難免。